Każda renomowana firma obecnie wchodzi w segment fixed crowd, ale żeby odnieść sukces trzeba ten crowd zrozumieć. Nie wystarczy zrobić fixa i dodać model do katalogu- tego nikt nie kupi. Fixie crowd to indywidualiści, którzy niechętnie pokażą się na Giancie, czy Scott’cie w najnowszym malowaniu wyścigowym. Specialized to zrozumiał i wszedł w segment commuter bikes zmieniając branding. Nie chce sprzedawać rowerów z napisem Specialized, więc wymyślił markę GLOBE.  Co powiecie na Globe Roll 2 w barwach niebiesko-mydlanych? A bit faggy (…something that is of poor taste or looks like something a homosexual would like).

Technologia Specialized, ale w ukryciu. Oto co mówi przedstawiciel o nowej strategii firmy.